Une marque à construire de zéro
Canopély accompagne les parents dans leur rôle éducatif et les enfants dans leur parcours scolaire. Au départ du projet : un nom, une vision, et rien d'autre. Pas de logo, pas de charte, un ancien site WordPress à remplacer.
Ma mission : construire toute l'identité de la marque, de la direction créative jusqu'au site en ligne. C'est le format de projet que je préfère : quand le brand design, le print et le web se répondent au lieu d'être traités séparément.
Poser l'univers avant de dessiner
Le public de Canopély est sensible : des parents qui cherchent un soutien fiable et humain. Avant tout dessin de logo, un moodboard a permis de valider la direction avec la cliente : lumière naturelle, matières douces, tons chauds et apaisés. Un univers qui rassure sans infantiliser.
Un logo qui porte le nom
Le nom Canopély évoque la canopée : ce qui abrite, protège et laisse grandir. Le logo traduit cette image littéralement : des arbres en croissance sur une colline, tenus dans un cercle protecteur. Le trait est dessiné à la main pour garder la chaleur du geste.
L'identité a ensuite été déclinée en système complet : version couleur, noir, blanc, icône seule. Chaque déclinaison est testée sur fond clair et fond sombre pour garantir la lisibilité sur tous les supports.
L'identité dans la main
Premières applications concrètes : les cartes de visite. Recto plein aux couleurs de la marque avec la baseline, verso épuré avec l'icône en grand format et un QR code vers le site. Fichiers préparés pour l'impression : fonds perdus, profils colorimétriques, contrôle avant envoi.
Itérer jusqu'à la justesse
Le site a été conçu et développé sur mesure, en plusieurs itérations testées avec la cliente. La première version, sombre et immersive, était visuellement forte mais en décalage avec la cible : trop de gravité pour un sujet qui demande de la lumière. La direction a été inversée : fond crème, respiration, typographie éditoriale.
Le résultat : un site clair, rapide, qui guide vers la prise de contact. Développé sans CMS pour remplacer l'ancien WordPress, puis déployé sur l'hébergement de la cliente avec un processus de mise à jour automatisé.
Le site est en ligne : canopely.fr
« Une première version peut être belle et fausse à la fois. La version sombre du site fonctionnait graphiquement. Elle ne fonctionnait pas pour un parent fatigué qui cherche de l'aide. Savoir la jeter fait partie du métier. »